虽然国内网游业界人士普遍认为，全球经济衰退对中国网游行业的影响相对较小，网游产业仍能保持30%左右的增长，但是根据目前股价走势来看，市场信心未必如预期般乐观。

    市场对网游企业上市之初的预期过高，也是出现这次回购的原因。

　　9月8日，网龙(00777.HK)宣布已于今年9月3日—9月8日期间，四度出手回购股份，累计回购股份达232.8万股，平均回购价约为5.07港元，涉及总金额为1181.96万港元。网龙主席兼执行董事刘德建表示，目前股价未能真正反映网龙的潜在价值，不排除在适当时候再次回购股份。

　　网龙于今年6月24日登陆香港主板以来，股价从最高时的10.6元一路跌至目前的5.2元附近，跌幅超过50%。今年上半年，网龙营业收入达到3.229亿元，同比增长23.4%，实现净利润1.153亿元，同比下滑25%，收入增长而利润下降。自上市以来，网龙就频频回购股票，以期挽回持续下跌的股价。

　　8月，巨人网络宣布将进行总价1.5亿美元的股票回购计划。巨人董事长兼CEO史玉柱称，董事会批准回购计划，表明当前股价并未反映巨人网络股票的潜在价值。这是巨人第二次启动股票回购计划。去年12月底，巨人曾宣布启动价值约2亿美元的股票回购计划。

　　巨人网络于去年11月登陆纽交所上市，股价一度达到20.46美元的高位，市值超过50亿美元。然而今年5月以来，巨人股价一路跌至目前的8美元附近，市值已较最高峰时缩水一半以上。  

    从近期网游企业陆续发布的财报来看，网游企业正在大幅度提高研发费用。中国网游业逐渐步入“大投入、高产出”的好莱坞式制作模式。好莱坞模式或有助提升网游业业绩。

     今年上半年，金山软件的研发费用为3000万元，同比增长100%，刷新了公司研发费用投入的纪录。巨人网络二季度研发费用同比更是增长了502.8%。完美时空、网易等企业的游戏开发费用同比增长均超过了3成。这一切都表明中国的网游企业正在大幅提高研发费用。

    中国游戏行业上市初期市场对其预计过高，产生回购是其短暂辉煌后的必然结果！  

    中国网游业形成气候的早期，网游企业一般都是靠一款成功的游戏打天下。而现在由于玩家口味的分化，以及对游戏品质要求的提高，企业单靠一个游戏很难获得全面而巨大的成功，即便成功了，游戏产品生命周期也在缩短——从平均4年缩短为3年。

　　因此，几乎每月都推出新网游的游戏企业在业内并不少见。游戏行业越来越难以把握玩家的口味。这意味网游企业必须加大投资，开发多款游戏以应对玩家的口味。实际上，如果一款游戏能够获得玩家的青睐，之后高昂的利润完全可以弥补多款游戏的开发费用。